When Words Become Space

Unter der kreativen Leitung von KLAR Employer Identity beabsichtigte die B. Braun Medical AG Schweiz, ein neues Bildsystem für ihr Employer Branding zu gestalten. Als Scanderbeg Sauer zum Projekt hinzukam, war das Konzept bereits klar: die Arbeitgeberwerte in dreidimensionale Elemente zu verwandeln. Unsere Aufgabe bestand darin, aus dieser Idee einen flexiblen Produktionsansatz zu entwickeln, damit die Kampagne an sechs Standorten, in zwei Sprachen und für diverse Anwendungen konsistent wirkt.

Wir übernahmen die gesamte visuelle Umsetzung: von der Produktionsleitung über Location Scouting bis hin zu Fotografie, CGI und Postproduktion. Ein Studio, das Sie vom ersten Briefing bis zur finalen Lieferung begleitet. Trotz der Komplexität an verschiedenen Standorten blieben Entscheidungen einheitlich und der Zeitplan stabil.

Das Projekt war in vielerlei Hinsicht komplex. Acht unterschiedliche Arbeitgeberwerte sollten sowohl auf Deutsch als auch auf Französisch umgesetzt werden, jeweils im Hoch- und im Querformat. Die Motive entstanden an fünf sorgfältig ausgewählten Orten, die jeweils perfekt zu den jeweiligen Werten passten. In jeder Szene agierten ein bis vier Mitarbeitende mit den Worten, und jede Komposition musste in beiden Sprachen natürlich und überzeugend wirken.

Früh galt es zu entscheiden: Sollten die Worte als echte Objekte am Set gebaut werden? Nach genauer Abwägung schlossen wir das aus. Grosse dreidimensionale Buchstaben an fünf verschiedene Standorte zu transportieren und dort zu platzieren, hätte logistische Risiken mit sich gebracht, unsere Flexibilität eingeschränkt und schnelle Anpassungen am Set erschwert.

Stattdessen wurden die Worte als CGI-Elemente umgesetzt. Jede Szene wurde einmal fotografiert, und beide Sprachfassungen wurden in der Postproduktion in dieselbe Umgebung und mit derselben Gruppe von Menschen integriert. Das reduzierte die Komplexität der Produktion deutlich und schuf ein wirklich anpassungsfähiges System.

Damit die CGI-Elemente nahtlos wirken, wurde jeder Shootingort genau inspiziert und dokumentiert: Raummasse, Lichtverhältnisse, Sicherheitsvorgaben und Referenzdaten für die 3D-Arbeit. Diese gründliche Vorbereitung war die Basis für den Erfolg.

Alle Szenen entstanden direkt vor Ort mit Mitarbeitenden von B. Braun. Authentizität stand von Anfang an im Fokus und bestimmte unser Vorgehen.

Während der gesamten Produktion waren KLAR und der Auftraggeber am Set präsent. Die Crew arbeitete engagiert, die Stimmung war positiv, und die Visagistin sorgte dafür, dass sich alle Mitarbeitenden vor der Kamera wohl und entspannt fühlten. Diese natürliche Atmosphäre spiegelt sich in den Bildern wider.

Um maximale Flexibilität in der Postproduktion zu gewährleisten, wurde jedes Setup in zwei Schritten fotografiert: zuerst der leere Raum, danach mit den Mitarbeitenden, die darin agieren. So hatten wir volle Kontrolle beim Zusammenführen von Fotografie und CGI, und die Ergebnisse wirken natürlich und überzeugend.

Parallel zur Fotografie entwickelten wir die Werte als dreidimensionale Objekte. Sie wurden nicht als grafische Ebene oder reine Typografie ergänzt, sondern als physische Körper mit Gewicht, Tiefe und Materialität gestaltet.

Licht, Massstab und Perspektive passten wir sorgfältig an jede fotografierte Umgebung an. Die Worte sollten den Eindruck vermitteln, als wären sie schon immer da gewesen: nicht einfach ins Bild gesetzt, sondern ein integraler Bestandteil.

Der letzte Schritt war die Integration. Menschen sitzen auf den Buchstaben, lehnen sich daran oder bewegen sich hindurch. Solche Interaktionen wirken authentisch, wenn Massstab, Schatten und Gewicht überzeugend zusammenpassen.

Indem echte Umgebungen mit konstruierten Elementen verschmelzen, vermeiden die Bilder die Distanz, die man oft im Employer Branding findet. Das Ergebnis sieht nicht aus wie eine Werbebotschaft über den Arbeitsplatz. Es sieht aus wie der Arbeitsplatz selbst.

Die Arbeit in zwei Sprachen bedeutete weit mehr als reine Übersetzung. Unterschiedliche Wortlängen und Strukturen beeinflussten Komposition, Abstände und Interaktion zwischen Menschen und Worten. Ein längeres Wort verändert das Gleichgewicht einer Szene, verschiebt die Beziehung zwischen Person und Buchstabe. Jede Sprachfassung musste eigenständig funktionieren und dabei als Teil des gleichen Systems erkennbar bleiben.

Diese Herausforderung konnte nur durch gezielte Planung gemeistert werden. Weil die Sprachvarianten von Beginn an berücksichtigt wurden und nicht erst in der Postproduktion, wirkt jede Fassung durchdacht und stimmig.

Es war eine jener Produktionen, an die wir bis heute gern zurückdenken: ein Projekt, das strategisches Denken, Kreativität, hohe Produktionskompetenz und einen starken Teamgeist zusammenbrachte.